19 декабря новая Директива ЕС по аудиовизуальным медиа-услугам обретает прямое действие.
Это означает, что новые правила телевизионного рынка, принятые в 2007 году, отныне будут действовать во всех странах ЕС. Общеевропейские нормы будут иметь прямое действие, даже если правительства этих государств не приняли законов, внедряющих нормы Директивы в корпус национального права.
В настоящее время только Бельгия, Румыния и Словакия сообщили Европейской Комиссии о полном внедрении директивы. Дания, Франция, Люксембург и Соединенное Королевство сообщили о частичной имплементации норм ЕС.
Впрочем, даже и без соответствующих национальных норм Директива создает новые правила игры на рынке европейского телевидения. «Европейский Суд многократно повторял, что с 19 декабря многие нормы Директивы могут иметь прямое применение», — говорит Европейский Комиссар по вопросам информационного общества и СМИ Вивьян Рединг. «Предприниматели и потребители смогут полагаться на эти нормы, даже если законы их стран еще не были полностью согласованы с нормами обновленной Директивы», — подчеркнула она.
Напомним, что Директива об аудиовизуальных медиа-услугах (AVMS Directive) снимает ряд ограничений для развития цифрового телевидения, услуг видео-по-запросу (on demand), мобильного телевидения и интернет-телевидения. В частности, директива отменяет многие устаревшие нормы, регулирующие рекламу на рынке традиционного телевидения.