В 2026 году в Формуле 1 стартует заводская команда Audi, которая в настоящее время проходит процесс реорганизации — происходит смена руководства, назначаются новые сотрудники, ведётся поиск второго пилота, а вокруг команды идёт активная борьба за статус спонсора. За право стать поставщиком экипировки Audi конкурируют сразу две крупные компании.
В центре этого противостояния находятся два немецких бренда, специализирующиеся на производстве спортивной обуви и одежды, а также инвентаря для автоспорта — Adidas и Puma. Эти марки, основанные братьями Дасслерами, вышли на новый уровень соперничества, так как каждая из них хочет стать официальным поставщиком для германской команды.
На данный момент Adidas сотрудничает с Mercedes-AMG, в то время как Puma является партнером команды Ferrari, но нет информации о том, останутся ли они спонсорами своих текущих команд или полностью сосредоточатся на сотрудничестве с Audi. Предполагается, что ежегодные финансовые вложения нового партнёра в команду составят не менее 30 миллионов долларов.
История соперничества Adidas и Puma началась в 1920 году, когда два брата — Адольф и Рудольф Дасслеры — основали компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik. В 1948 году после разногласий между братьями компания разделилась на две отдельные компании: Adidas и Puma. С тех пор эти компании конкурируют на рынке спортивной обуви и одежды.